Směrnice o ekologických tvrzeních v kosmetice: Co už nebude možné tvrdit bez důkazu?
Green Claims Directive (EU) 2024/825 (GCD) ze dne 28. února 2024 zásadně změní způsob, jakým mohou výrobci – včetně těch v kosmetickém průmyslu – komunikovat udržitelnost svých výrobků. Nově nebude stačit přidat na obal zelený lístek či pojmy typu „eko“ nebo „přírodní“ – každé environmentální tvrzení bude muset být vědecce prokázáno a nezávisle ověřeno.
„Dnes jsme dosáhli důležité dohody, jejímž cílem je bojovat proti environmentálně klamavým prohlášením stanovením pravidel pro jasné, dostatečné a fakticky podložené informace o environmentálních vlastnostech produktů a služeb,“ uvedl ještě v červnu minulého roku ministr vlády a ministr vlády prostředí.
Co je Green Claims Directive?
Směrnice byla představena Evropskou komisí dne 22. března 2023 jako reakce na rostoucí problém. greenwashingu. Je součástí balíčku Evropské zelené dohody (Green Deal) a navazuje na Směrnici o nekalých obchodních praktikách (2005/29/ES). Týká se všech firem, které uvádějí explicitní environmentální tvrzení o produktech, jako velikost.
Hlavním záměrem je zastavit nekontrolované používání zelených marketingových tvrzení a zajistit, aby spotřebitelé dostávali pravdivé a srovnatelné informace. Green Claims Directive proto sleduje dva klíčové cíle:
Omezit greenwashing – firmy již nebudou moci používat pojmy jako „eko“, „bio“, „přírodní“ či „uhlíkově neutrální“, aniž by věděli. Každé ekologické tvrzení bude muset být podloženo důkazy – ne marketingem.
Zvýšit transparentnost pro spotřebitele: zákazník bude mít možnost snadno porovnat produkty iz environmentálního hlediska. Cílem je, aby ekologičnost byla ověřitelný parametr při nákupním rozhodování.
Jaká tvrzení GCD reguluje?
Směrnice vyžaduje, aby každé explicitní environmentální tvrzení – například „uhlíkově neutrální“, „biologicky odbouratelné balení“ nebo „100 % recyklované“ – bylo podloženo řádným posouzením. Nestačí vlastní přesvědčení nebo marketingová formulka – tvrzení musí být vědecky ověřitelné.
Podnik, který chce použít ekologické tvrzení, je povinen:
-
Přesně definovat rozsah tvrzení
– zda se vztahuje na celý produkt, pouze obal, určitou fázi životního cyklu (např. výrobu nebo balení), nebo na chod celé firmy. -
Opírat se o uznávané vědecké důkazy a normy (EU/ISO)
– posouzení musí být založeno na ověřitelných údajích, nikoli na subjektivním odhadu. -
Prokázat, že tvrzený přínos je významný v kontextu celého životního cyklu, nejen kosmetický detail bez reálného efektu.
-
Zohlednit i možné negativní dopady jinde
– pokud produkt snižuje uhlíkovou stopu, ale zhoršuje například spotřebu vody nebo toxickost, musí to být zahrnuto v posouzení (tzv. „trade-off“ analýza). -
Prokázat, že se nejedná jen o splnění zákonného minima, ale o skutečné zlepšení oproti průměru v daném odvětví.
-
V případě tvrzení o klimatu oddělit reálné snížení emisí od kompenzací (carbon credits)
– a jasně uvést, z jakého zdroje kredity pocházejí a zda byly řádně odepsány (aby nedošlo k dvojímu započtení). -
Použít primární data (vlastní měření) vždy, když jsou dostupná, a sekundární údaje pouze v odůvodněných případech.
-
Neuplatňovat tvrzení, která nelze vědecky vyhodnotit
– pokud neexistuje metoda, tvrzení se nesmí používat.
Jaké důkazy musí výrobce poskytnout
Každé environmentální tvrzení bude muset být podloženo vědeckou metodikou hodnocení životního cyklu (LCA) a ověřeno nezávislým oznámeným subjektem. ověřovatelem. Jde vysloveně o písemná a ústní tvrzení týkající se životního prostředí, ekoznačky, resp. současné a budoucí systémy environmentálního označování, a to veřejné i soukromé. Firmy budou povinny předložit:
-
metodiku měření dopadu (např. uhlíkové stopy),
-
definici hranic systému (výroba, obal, distribuce, používání, likvidace),
-
zdroje dat (emisní faktory, studie, certifikáty). Tvrzení budou muset být ověřena před jejich zveřejněním, podobně jako u technických norem.
Kdo může ověřovat ekologická tvrzení?
Směrnice stanoví, že environmentální tvrzení může ověřovat pouze nezávislý subjekt posuzování shody, který je akr 765/2008. Takový ověřovatel musí být zcela nezávislý na výrobci či obchodníku, jehož tvrzení posuzuje – nesmí s ním mít finanční ani jiné vazby, které by mohly ovlivnit objektivitu posouzení.
Ověřovatel musí disponovat odborným personálem, technickým vybavením a infrastrukturou, které umožňují posuzovat environmentální tvrzení na základě vědeckých metod a analýzy životního cyklu produktu. Zároveň je povinen uchovávat důvěrnost získaných informací, mít mechanismus pro vyřizování stížností a odpovídá za přesnost vydaného osvědčení o shodě.
Jak se směrnice dotkne kosmetiky?
Kosmetické výrobky již dnes podléhají zvláštním pravidlům pro tvrzení podle nařízení (EU) č. 1999/2006. 1223/2009 o kosmetických výrobcích, podle kterých se se při označování, zpřístupňování na trhu a v reklamě texty, názvy, ochranné známky, obrázky a obrazová nebo jiná označení nesmí používat tak, aby naznačovaly vlastnosti nebo funkce, které výrobek nemá. Jedná se zejména o účinková tvrzení typu „hydratuje 24 hodin“ nebo „redukuje vrásky“.
Green Claims Directive však rozšiřuje povinnost i na tvrzení týkající se udržitelnosti a ekologického charakteru produktu. Nově bude muset být každé podobné tvrzení také vědecky prokázáno, kvantifikovatelné a ověřitelné nezávislou třetí stranou.
| Tvrzení | Podmínky podle směrnice |
|---|---|
| „Přírodní“ / „natural“ | Musí být kvantifikováno – například. „95 % složek přírodního původu“. Doporučuje se metodika ISO 16128. |
| „Biologicky odbouratelný“ / „compostable“ | Musí být prokázáno v reálných podmínkách (např. domácí kompostování), ne jen v laboratoři. |
| „Bez chemikálií“ / „non-toxic“ / „bez toxinů“ | Zakázáno jako vědecky nepřesné – všechny látky jsou chemické. Tvrzení je zavádějící. |
| „Uhlíkově neutrální“ / „climate positive“ | Povoleno pouze při reálném snižování emisí. Kompenzace musí být uvedeny odděleně a transparentně. |
| „Ekologický“ / „eco-friendly“ / „šetrný k přírodě“ | Zakázáno bez důkazů. Musí být podloženo LCA analýzou a ověřeno notifikovaným subjektem. |
| „Vegan“ / „cruelty-free“ | Musí být jasně definováno – například. „neobsahuje živočišné složky“ nebo „nebyl testován na zvířatech“. Doporučuje se certifikace. |
| „Recyklovatelné balení“ | Musí být technicky možné za běžných podmínek tříděného sběru. Nejen teoreticky. |
| „Bez mikroplastů“ | Musí být definovány podle EU klasifikace mikroplastů. Tvrzení musí být podloženo analýzou složení. |
Jak se na nová opatření GCD připravit?
Výrobci kosmetiky by měli již dnes začít s interním auditem všech tvrzení používaných na obalech, v marketingu i na e-shopech. Nejrizikovější jsou slova jako „přírodní“, „eko“, „bez chemie“, „uhlíkově neutrální“ či „šetrný k planetě“ – po zavedení směrnice budou povolena pouze tehdy, budou-li podložena přesnou metodikou měření, vědeckým důkazem a nezávislým ověřením. Kdo se připraví včas, získá konkurenční výhodu.
Doporučuje se:
-
Zmapovat všechna environmentální tvrzení, která se používají v komunikaci značky.
-
Vypracovat interní databázi důkazů – prokazatelné údaje o složení, původu ingrediencí, uhlíkové stopě výroby nebo obalu.
-
Revidovat marketingové slogany a nahradit obecné fráze přesnými a měřitelnými formulacemi (např. „95 % složek přírodního původu podle ISO 16128“ namísto „přírodní produkt“).
-
Zapojit ověřovatele již v předstihu – certifikační orgán vám pomůže nastavit procesy tak, aby tvrzení obstála při kontrole.
Kdy GCD vstoupí v platnost?
Green Claims Directive se momentálně nachází v legislativním procesu EU. Po jejím formálním schválení dostanou členské státy 24 měsíců na provedení do národní legislativy, což znamená, že směrnice se promítne do slovenských zákonů nejpozději do 27. března 2026. Opatření se začnou reálně uplatňovat od 27. září 2026 a první zprávu o fungování směrnice předloží Evropská komise v roce 2031.
Prováděcí akty, které určí detaily posuzování a ověřování tvrzení, měly být přijaty do 27. září 2025. I když se v médiích objevily informace, že směrnice byla pozastavena, v oficiálních databázích Evropské unie zatím neexistuje žádné rozhodnutí o jejím zrušení nebo přerušení procesu.